Rangkuman
- Content writing adalah proses membuat konten tertulis untuk menyampaikan informasi, menjawab kebutuhan audiens, dan mendukung tujuan komunikasi atau pemasaran.
- Proses content writing meliputi penentuan ide, riset, penulisan, penyuntingan, publikasi, dan evaluasi konten.
- Jenis content writing beragam, mulai dari artikel blog, newsletter, microblogging, konten situs web, hingga SEO content writing.
- Konten berkualitas perlu dibuat dengan memahami audiens, menerapkan strategi SEO, menyajikan informasi orisinal, serta menggunakan data dan contoh yang relevan.
- Tujuh strategi content writing dapat membantu tulisan menjadi lebih menarik, informatif, dan sesuai dengan tujuan pembuatannya.
- Ingin mengembangkan kemampuan menulis untuk kebutuhan digital? Digital Writing Camp dari Digital Skola menawarkan pembelajaran content writing, copywriting, SEO, dan pemanfaatan AI untuk mendukung proses menulis.
Pernah membaca sebuah artikel yang awalnya hanya ingin kamu lihat sekilas, tetapi akhirnya kamu baca sampai selesai? Bisa jadi, tulisan tersebut memiliki pembahasan yang relevan, bahasa yang mudah dipahami, dan alur yang membuatmu penasaran untuk terus membaca.
Di dunia digital, tulisan seperti ini bukan sekadar hasil merangkai kata. Ada proses untuk memahami kebutuhan pembaca, mencari informasi yang tepat, menyusun pesan, hingga memastikan konten dapat ditemukan oleh audiens yang dituju. Proses inilah yang dikenal sebagai content writing.
Kemampuan menulis konten juga dibutuhkan dalam berbagai aktivitas digital, mulai dari mengelola blog perusahaan hingga menyusun artikel yang dioptimalkan untuk mesin pencari.
Lalu, apa itu content writing sebenarnya? Bagaimana prosesnya dan strategi apa yang bisa diterapkan agar tulisan lebih berkualitas? Yuk, pelajari pengertian, jenis, proses, dan tujuh strategi content writing dalam artikel ini!
BACA JUGA: Perbedaan Copywriting dan Content Writing, Panduan Lengkap untuk Pemula!
Apa Itu Content Writing dan Mengapa Penting?
Content writing adalah proses membuat konten tertulis untuk menyampaikan informasi, menjawab pertanyaan audiens, membangun pemahaman terhadap suatu topik, atau mendukung tujuan pemasaran.
Konten ini dapat dipublikasikan melalui berbagai kanal digital, seperti blog, situs web, newsletter, dan media sosial. Bentuk serta gaya penulisannya disesuaikan dengan kebutuhan audiens dan tujuan konten.
Sebagai contoh, perusahaan teknologi dapat menerbitkan artikel blog yang menjelaskan cara menggunakan produknya. Sementara itu, perusahaan pendidikan dapat membuat artikel tentang tips belajar untuk membantu calon peserta memahami topik tertentu sebelum memilih program pelatihan.
Keduanya menggunakan content writing, tetapi memiliki tujuan dan pendekatan yang berbeda.
Lalu, mengapa content writing penting?
- Menyampaikan informasi: Membantu audiens memahami topik, produk, layanan, atau permasalahan tertentu.
- Membangun kepercayaan: Konten yang akurat, relevan, dan bermanfaat dapat membantu audiens mengenal sebuah merek.
- Mendukung strategi SEO: Artikel yang disusun sesuai kebutuhan pencarian dapat membantu mesin pencari memahami isi halaman dan mempertemukannya dengan audiens yang relevan.
- Mendukung pemasaran: Konten dapat membantu calon pelanggan mengenal masalah yang mereka hadapi, mempertimbangkan solusi, dan mengambil keputusan.
- Menjaga hubungan dengan audiens: Konten yang konsisten dan bermanfaat dapat membuat audiens tertarik untuk kembali membaca atau mengikuti kanal sebuah merek.
BACA JUGA: Roadmap Belajar Copywriting untuk Pemula: Panduan Lengkap dari Nol!
Apa Perbedaan Content Writing dan Copywriting?
Content writing dan copywriting sama-sama menggunakan tulisan untuk menyampaikan pesan, tetapi keduanya umumnya memiliki fokus yang berbeda.
Content writing lebih berorientasi pada penyampaian informasi, edukasi, dan pemberian nilai kepada pembaca. Sementara itu, copywriting lebih berfokus pada penyusunan pesan persuasif untuk mendorong tindakan tertentu.
Contohnya, artikel berjudul “Cara Memilih Laptop untuk Mahasiswa” termasuk content writing karena membantu pembaca memahami hal-hal yang perlu dipertimbangkan sebelum membeli laptop.
Sebaliknya, tulisan promosi yang mengajak pembaca membeli laptop dengan penawaran khusus termasuk copywriting.
Meskipun demikian, keduanya bisa digunakan secara bersamaan. Artikel informatif, misalnya, dapat diakhiri dengan ajakan untuk mencoba produk, mengunduh panduan, atau mempelajari layanan lebih lanjut.
BACA JUGA: Mau Jadi Digital Writer Profesional? Ikut Writing Camp di Digital Skola!
Bagaimana Proses Content Writing Dilakukan?
Menulis konten yang berkualitas membutuhkan lebih dari sekadar menuangkan ide ke dalam tulisan. Ada beberapa tahap yang perlu dilakukan agar konten memiliki tujuan yang jelas, informasinya akurat, dan penyampaiannya sesuai dengan kebutuhan audiens.
Berikut proses content writing yang bisa kamu terapkan.
1. Menentukan Ide dan Tujuan Konten
Langkah pertama adalah menentukan topik yang akan dibahas dan tujuan yang ingin dicapai.
Apakah konten dibuat untuk menjawab pertanyaan pembaca, meningkatkan kunjungan situs web, memperkenalkan produk, atau membantu audiens memahami suatu masalah?
Tujuan ini akan memengaruhi sudut pandang, gaya bahasa, struktur, dan informasi yang perlu dimasukkan ke dalam tulisan.
Sebagai contoh, jika ingin membuat artikel tentang pengelolaan keuangan untuk pemula, kamu bisa berfokus pada langkah praktis yang mudah diterapkan, bukan langsung membahas konsep keuangan yang rumit.
2. Melakukan Riset Topik dan Audiens
Setelah menentukan ide, lakukan riset untuk memahami topik dan kebutuhan pembaca.
Kamu bisa mencari informasi melalui sumber tepercaya, membaca referensi yang relevan, mempelajari pertanyaan audiens, serta mengamati konten lain yang membahas topik serupa.
Jika konten ditujukan untuk kebutuhan SEO, riset kata kunci juga perlu dilakukan. Langkah ini membantu kamu memahami istilah yang digunakan audiens ketika mencari informasi melalui mesin pencari.
Pastikan informasi yang dikumpulkan relevan dan dapat dipertanggungjawabkan. Hindari mengandalkan satu sumber saja untuk informasi penting, terutama jika topiknya berkaitan dengan data, kesehatan, keuangan, atau kebijakan.
3. Menyusun Kerangka dan Menulis Draf
Sebelum mulai menulis, susun kerangka yang berisi judul, subjudul, dan poin utama yang ingin dibahas.
Kerangka membantu menjaga alur pembahasan agar tetap terarah dan mengurangi risiko pengulangan informasi.
Setelah itu, kembangkan setiap poin menjadi paragraf yang saling terhubung. Gunakan bahasa yang sesuai dengan target pembaca dan jelaskan istilah teknis jika diperlukan.
Pada tahap awal, kamu tidak harus menghasilkan tulisan yang langsung sempurna. Fokuslah menyelesaikan draf terlebih dahulu, lalu perbaiki bagian yang masih kurang jelas pada tahap penyuntingan.
4. Menyunting dan Memeriksa Akurasi Tulisan
Setelah draf selesai, periksa kembali isi dan penyampaiannya.
Pastikan informasi yang disampaikan akurat, kalimatnya mudah dipahami, dan setiap paragraf mendukung topik utama. Periksa juga ejaan, tanda baca, konsistensi istilah, serta penggunaan kata kunci agar tidak berlebihan.
Kamu bisa membaca tulisan dari sudut pandang pembaca dengan bertanya, “Apakah bagian ini menjawab pertanyaan yang ingin diketahui?” atau “Apakah ada kalimat yang sebenarnya tidak perlu?”
Penyuntingan membantu membuat tulisan lebih ringkas, jelas, dan nyaman dibaca.
5. Menambahkan Elemen Visual jika Diperlukan
Tidak semua konten tertulis membutuhkan elemen visual. Namun, gambar, ilustrasi, tabel, atau infografik dapat membantu memperjelas informasi tertentu.
Misalnya, artikel tentang tahapan membuat anggaran bulanan akan lebih mudah dipahami jika dilengkapi tabel sederhana yang menunjukkan pembagian pengeluaran.
Pilih visual yang relevan dengan isi tulisan dan pastikan penggunaannya tidak mengganggu kenyamanan membaca. Jika menggunakan gambar dari pihak lain, perhatikan hak penggunaan dan cantumkan atribusi jika diperlukan.
6. Mempublikasikan Konten
Jika tulisan sudah siap, publikasikan melalui kanal yang sesuai dengan tujuan dan karakteristik audiens.
Artikel panjang dapat diterbitkan melalui blog atau situs web, sedangkan informasi yang lebih ringkas dapat disesuaikan menjadi microblogging atau newsletter.
Sebelum publikasi, periksa kembali judul, subjudul, tautan, format paragraf, serta tampilan konten pada perangkat seluler. Untuk artikel SEO, pastikan elemen seperti judul halaman, deskripsi meta, dan struktur heading sudah disiapkan dengan baik.
7. Mengevaluasi Performa dan Mengumpulkan Umpan Balik
Proses content writing tidak selalu berhenti setelah konten dipublikasikan.
Kamu perlu mengevaluasi apakah konten berhasil mencapai tujuan awal. Untuk artikel situs web, misalnya, kamu dapat memeriksa jumlah kunjungan, sumber trafik, interaksi pembaca, dan performa kata kunci.
Jika tujuan konten adalah menghasilkan tindakan tertentu, periksa juga apakah pembaca melakukan tindakan yang diharapkan, seperti mengunjungi halaman produk atau mengisi formulir.
Hasil evaluasi dapat digunakan untuk memperbaiki konten yang sudah ada dan menjadi bahan pertimbangan untuk membuat konten berikutnya.
BACA JUGA: Writing Camp VS Bootcamp: Mana yang Cocok Untukmu?
Apa Saja Strategi Menulis Konten Berkualitas?
Konten yang berkualitas bukan hanya tulisan yang enak dibaca. Isinya juga harus relevan dengan kebutuhan audiens, menyampaikan informasi dengan jelas, dan memiliki tujuan yang terukur.
Berikut tujuh strategi yang dapat kamu terapkan untuk meningkatkan kualitas tulisan.
1. Pahami Audiens dan Kebutuhan Mereka
Sebelum mulai menulis, cari tahu siapa yang akan membaca kontenmu dan informasi apa yang mereka butuhkan.
Audiens yang berbeda dapat memiliki tingkat pengetahuan, kebiasaan, dan tujuan yang berbeda pula. Karena itu, gaya bahasa serta kedalaman pembahasan perlu disesuaikan.
Sebagai contoh, artikel tentang dasar investasi untuk pemula sebaiknya menjelaskan istilah penting dengan bahasa sederhana. Sebaliknya, konten yang ditujukan kepada pembaca berpengalaman dapat membahas analisis yang lebih mendalam.
Memahami audiens juga membantu kamu memilih topik yang relevan dan menghindari pembahasan yang tidak diperlukan.
2. Optimalkan Konten dengan Strategi SEO
Jika konten diterbitkan di situs web, SEO dapat membantu halaman lebih mudah ditemukan oleh orang yang mencari informasi terkait.
Mulailah dengan melakukan riset kata kunci dan memahami maksud pencarian. Setelah itu, gunakan kata kunci utama secara natural pada bagian yang relevan, seperti judul, pembuka, subjudul, dan isi artikel.
Selain itu, perhatikan beberapa hal berikut:
- Gunakan struktur heading yang logis.
- Buat judul dan deskripsi meta yang menggambarkan isi halaman.
- Tambahkan tautan internal menuju konten lain yang relevan.
- Gunakan sumber tepercaya untuk mendukung informasi penting.
- Pastikan tulisan mudah dibaca melalui perangkat seluler.
Hindari memasukkan kata kunci secara berulang tanpa kebutuhan. Konten yang dipaksakan untuk mesin pencari justru dapat mengurangi kenyamanan pembaca.
3. Buat Konten yang Unik dan Orisinal
Konten yang baik tidak hanya mengulang informasi dari sumber lain. Kamu perlu mengolah informasi tersebut menjadi penjelasan yang memiliki nilai bagi pembaca.
Orisinalitas dapat dibangun melalui sudut pandang yang jelas, analisis, pengalaman yang relevan, contoh konkret, atau cara penyampaian yang lebih mudah dipahami.
Misalnya, jika banyak artikel membahas tips mengatur waktu, kamu dapat menambahkan contoh penerapan jadwal harian untuk pekerja yang memiliki banyak rapat.
Jika menggunakan referensi, pahami informasi sumber terlebih dahulu, lalu tulis kembali dengan susunan dan penjelasanmu sendiri. Tetap cantumkan sumber ketika mengutip data, pernyataan, atau gagasan yang berasal dari pihak lain.
4. Gunakan Pembuka yang Menarik Perhatian
Paragraf pembuka berperan membantu pembaca memahami alasan mereka perlu melanjutkan membaca.
Kamu bisa memulainya dengan pertanyaan yang relevan, situasi yang sering dialami audiens, fakta yang menarik, atau masalah yang ingin mereka selesaikan.
Contohnya, artikel tentang pengelolaan waktu dapat dibuka dengan situasi ketika daftar pekerjaan terus bertambah, tetapi waktu untuk menyelesaikannya terasa semakin sedikit.
Setelah menarik perhatian, segera hubungkan pembuka dengan topik utama. Hindari pembukaan yang terlalu panjang atau menjanjikan sesuatu yang tidak dibahas dalam artikel.
5. Manfaatkan Tren yang Relevan
Tren dapat menjadi sumber ide untuk membuat konten terasa dekat dengan situasi yang sedang dibicarakan audiens.
Namun, tidak semua tren perlu diikuti. Pilih tren yang sesuai dengan topik, karakter merek, dan kebutuhan pembaca.
Sebagai contoh, jika sedang ramai pembahasan tentang penggunaan AI dalam pekerjaan, penulis dapat membuat artikel yang membahas cara memanfaatkan AI untuk menyusun kerangka tulisan, memeriksa ide, atau mempercepat riset awal.
Pastikan tren yang digunakan masih relevan ketika konten diterbitkan. Untuk topik yang cepat berubah, periksa informasi terbaru dan hindari menyajikan klaim yang belum terverifikasi.
6. Perkuat Tulisan dengan Data dan Contoh
Data dan contoh membantu pembaca memahami informasi dengan lebih konkret. Keduanya juga dapat memperjelas alasan di balik suatu pernyataan.
Jika menyertakan data, gunakan sumber yang dapat dipercaya dan pastikan konteksnya sesuai dengan pembahasan. Jangan mengambil angka hanya karena terlihat menarik.
Selain data, contoh sederhana dapat membantu menjelaskan konsep yang sulit dipahami.
Misalnya, ketika menjelaskan pentingnya judul yang spesifik, bandingkan judul “Tips Menulis” dengan “7 Cara Menulis Artikel Blog agar Lebih Mudah Dibaca”. Contoh tersebut membantu pembaca memahami bagaimana judul yang lebih jelas dapat menggambarkan isi tulisan.
Jika tidak memiliki data yang memadai, jangan membuat angka atau klaim sendiri. Penjelasan yang jujur lebih baik daripada informasi yang terlihat meyakinkan tetapi tidak memiliki dasar.
7. Gunakan Call to Action yang Sesuai
Call to action (CTA) adalah ajakan yang mengarahkan pembaca untuk melakukan tindakan tertentu setelah mengonsumsi konten.
Tindakan tersebut bergantung pada tujuan tulisan. Artikel edukasi dapat mengajak pembaca membaca panduan terkait, sedangkan artikel produk dapat mengarahkan pembaca untuk melihat detail layanan atau melakukan pembelian.
Agar CTA efektif, pastikan ajakannya jelas, relevan dengan isi konten, dan sesuai dengan kebutuhan pembaca.
Contohnya, artikel tentang pembuatan CV dapat diakhiri dengan ajakan mengunduh templat CV. Sementara itu, artikel yang membahas dasar content writing dapat mengajak pembaca mempelajari keterampilan menulis lebih lanjut.
Hindari memberikan terlalu banyak ajakan sekaligus. Pilih tindakan utama yang paling sesuai dengan tujuan konten agar pembaca tahu langkah berikutnya yang perlu dilakukan.
BACA JUGA: 6 Cara Memulai Karier Freelance Writing Untuk Pemula
Kesimpulan
Content writing merupakan proses membuat konten tertulis yang bertujuan menyampaikan informasi, menjawab kebutuhan audiens, dan mendukung tujuan komunikasi maupun pemasaran. Prosesnya mencakup penentuan ide, riset, penulisan, penyuntingan, publikasi, hingga evaluasi.
Untuk menghasilkan konten berkualitas, kamu perlu memahami audiens, menerapkan strategi SEO secara tepat, menyajikan informasi yang orisinal, menggunakan pembuka yang menarik, memanfaatkan tren yang relevan, memperkuat tulisan dengan data dan contoh, serta menyusun call to action yang sesuai.
BACA JUGA: 4 Cara Menggunakan Storytelling di Media Sosial untuk Content Marketing
Ingin Mengasah Skill Content Writing? Yuk, Upskilling Bareng Digital Skola!
Memahami strategi content writing adalah langkah awal. Namun, untuk menghasilkan tulisan yang efektif secara konsisten, kamu juga perlu berlatih melakukan riset, menyusun pesan, mengoptimalkan konten untuk mesin pencari, dan mengevaluasi hasil tulisan.
Jika ingin mempercepat proses belajar dengan bimbingan tutor berpengalaman, Digital Writing Camp: AI-Driven Innovation for Writer dari Digital Skola bisa menjadi pilihan untuk dipertimbangkan.
Program ini dirancang untuk membantu peserta mempelajari digital writing dari dasar hingga tingkat lanjutan melalui kurikulum yang relevan dengan kebutuhan industri. Materinya tidak hanya membahas dasar penulisan, tetapi juga keterampilan yang dibutuhkan penulis digital di era AI.
Berikut beberapa materi yang akan kamu pelajari.
- Digital Writing 101: Mengenal copywriting, content writing, dan SEO content writing.
- AI-assisted writing: Memanfaatkan AI untuk membantu proses menulis agar lebih efisien.
- Prompt engineering: Menyusun instruksi yang tepat agar AI dapat membantu menghasilkan keluaran yang sesuai kebutuhan.
- Content marketing dan SEO: Memahami strategi agar konten lebih relevan bagi audiens dan lebih mudah ditemukan melalui mesin pencari.
- Portofolio dan personal branding: Menyusun karya serta membangun citra profesional untuk mendukung perjalanan karier sebagai penulis digital.
Selain materi pembelajaran, kamu juga akan memperoleh berbagai manfaat yang mendukung pengembangan kemampuan dan persiapan karier, seperti:
- Mempelajari teknik penulisan yang strategis dan persuasif.
- Mengembangkan portofolio profesional untuk menunjukkan kemampuan kepada calon pemberi kerja atau klien.
- Mendapatkan coaching personal branding untuk meningkatkan daya saing profesional.
- Mengenal pemanfaatan berbagai alat AI untuk mendukung produktivitas dan kreativitas.
- Mempersiapkan diri untuk mengeksplorasi peluang sebagai penulis lepas maupun penulis digital penuh waktu, termasuk peluang di pasar global.
Program ini dapat dipertimbangkan oleh pemula yang ingin memulai karier sebagai penulis digital, pekerja lepas yang ingin meningkatkan kemampuan menulis dan memperluas peluang mendapatkan klien, maupun pembuat konten dan pemasar digital yang ingin memanfaatkan AI dalam proses penulisan.
Siap mengembangkan kemampuan menulismu? Pelajari lebih lanjut kurikulum dan informasi program Digital Writing Camp dari Digital Skola!
FAQ
1. Apa Perbedaan Content Writing dan Copywriting?
Content writing berfokus pada penyampaian informasi, edukasi, dan pemberian nilai kepada pembaca. Sementara itu, copywriting lebih menekankan tulisan persuasif untuk mendorong tindakan tertentu, seperti mendaftar, mengunduh, atau membeli produk. Keduanya dapat digunakan bersama dalam strategi pemasaran digital.
2. Apakah Pemula Bisa Menjadi Content Writer?
Bisa. Pemula dapat mulai dengan mempelajari dasar penulisan, berlatih melakukan riset, dan membuat konten dari topik yang dikuasai. Setelah itu, kumpulkan tulisan terbaik sebagai portofolio dan terus perbaiki kualitasnya berdasarkan umpan balik.
3. Apakah Content Writer Harus Menguasai SEO?
Tidak semua pekerjaan content writer mengharuskan kemampuan SEO yang mendalam. Namun, memahami dasar SEO akan menjadi nilai tambah, terutama jika kamu ingin menulis artikel untuk situs web yang mengandalkan trafik dari mesin pencari.