Copywriting adalah salah satu teknik pemasaran berupa penulisan materi promosi yang digunakan untuk membujuk atau merayu target konsumen agar mau melakukan tindakan yang kita inginkan seperti membeli produk, berlangganan jasa, berdonasi, mengklik konten, dan lain sebagaianya. Umumnya, contoh copywriting yang sering ditemui di kehidupan sehari-hari adalah konten di media sosial seperti Instagram, Twitter, dan lain sebagainya.
Jika disederhanakan, copywriting adalah seni membujuk orang agar mau menuruti keinginan kita sebagai penulis, pengiklan, atau pemilik usaha. Maka dari itu, ada banyak manfaat yang bisa didapatkan bisnis jika menerapkan strategi copywriting yang optimal, diantaranya:
- Membuat konsumen tidak hanya sekadar tertarik membeli produk, tapi juga menarik konsumen agar wajib membeli produk yang ditawarkan
- Meningkatkan reputasi perusahaan
- Meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk atau jasa yang ditawarkan
- Membuat konsumen terus terngiang-ngiang dengan produk atau jasa yang kamu tawarkan
- Meningkatkan profit bisnis
Dilihat dari bentuknya, copywriting bisa dikategorikan ke dalam beberapa jenis, simak artikel ini sampai akhir untuk tahu contoh copywriting lengkap dalam berbagai jenis.
8 Contoh Copywriting
Ada banyak contoh copywriting yang biasa digunakan oleh bisnis, mulai dari media sosial hingga copywriting untuk email marketing. Berikut diantaranya:
Contoh Copywriting: Media Sosial
Contoh copywriting jenis pertama adalah copy yang digunakan di media sosial. Jenis copywriting media sosial biasanya bertujuan untuk memperoleh engagement content yang tinggi dan penambahan followers secara organik. Contoh pengaplikasian media sosial copywriting adalah konten dan caption menarik yang relate dengan kebutuhan para audiens.
Contoh jenis copywriting media sosial yang menarik bisa kamu temukan di Instagram Starbucks Indonesia, dari sisi konten Starbucks Indonesia lebih banyak membuat konten hardsell produk namun tetap dikemas dengan semenarik mungkin.
Bahkan, saking menariknya akun Instagram Starbucks Indonesia memiliki engagement rate yang lebih tinggi yaitu 0,09% dibandingkan dengan akun kompetitor yaitu J.CO Indonesia yang memiliki engagement rate 0,04% (Sumber: Phlanx). Ada beberapa poin yang bisa kamu adaptasi dari copywriting media sosial Starbucks Indonesia, diantaranya:
- Product personality = Starbucks Indonesia memiliki brand voice yang konsisten dan strong sehingga berhasil memberikan personal yang chic di media sosialnya
- Kualitas konten = Kualitas konten Starbucks Indonesia selalu HD dari sisi foto produk, foto outlet, hingga video promosi
- Promo seasonal = Starbucks Indonesia konsisten mengusung promo seasonal seperti ‘Summer’. ‘Halloween’, dan lain sebagainya
- Kolaborasi menarik = Starbucks sering melakukan kolaborasi menarik dengan Line Friends, Blackpink, dll
- Gimmick promo = Di sepanjang minggu dan tiap bulan selalu ada promo dari Starbucks Indonesia yang dikemas dengan gimmick kreatif seperti ‘Monday Double Start’, ‘Tasty Tuesday’, dan lain sebagainya
BACA JUGA:Cara Mulai Karier Freelance Writing Untuk Pemula
Contoh Copywriting: Marketing
Contoh selanjutnya adalah marketing copywriting yaitu copy yang meyakinkan konsumen mengenai produk atau jasa yang ditawarkan. Contoh dari copywriting ini bisa kamu temukan di online display ads, YouTube video, iklan radio, iklan TV, dan iklan billboard.
Contohnya, iklan billboard dari Kredivo ini yang memberikan informasi mengenai keunggulan produk mereka yaitu cicilan secara cepat yang dikemas semenarik mungkin. Biasanya tujuan dari marketing copywriting seperti ini adalah menarik potential customers baru agar mencari tahu produk yang yang kita jual.
Contoh Copywriting: Direct Response
Contoh selanjutnya adalah direct response copywriting yaitu copywriting untuk mendapatkan respons langsung dari audiens. Biasanya jenis copywriting ini bisa kamu temukan di push notification atau pop up notification.
Contohnya, saat kamu membuka Shopee di aplikasi handphone atau website, akan muncul push notification yang mengajak kamu untuk belanja sekarang menggunakan promo yang sedang berlangsung.
Contoh Copywriting: Brand
Contoh copywriting brand adalah copy yang fokus memperkenalkan brand atau merek perusahaan. Biasanya, copywriting jenis ini biasa kita temukan di tagline perusahaan seperti ‘Indomie Seleraku’ ‘HYPEABIS’ dari Indomie dan #MulaiAjadulu dari Tokopedia.
Jenis copywriting ini bertujuan untuk mengenalkan suatu brand kepada khalayak umum. Melalui teknik penulisan ini perusahaan berharap audiens bisa mengenal dan mengingat identitas brand.
Contoh Copywriting: Search Engine Optimization
Contoh selanjutnya adalah copywriting SEO (Search Engine Optimization) yang dalam penulisannya menyesuaikan dan mengoptimalkan berbagai strategi SEO. Jenis copywriting ini bisa kita temukan di artikel blog, website, dan lain sebagainya.
Contohnya Mamikos menggunakan keyword ‘kost Jakarta’ agar bisa muncul di halaman pertama Google ketika ada orang yang mencari informasi terkait kost Jakarta. Dalam penulisan copywriting SEO, kamu harus menerapkan beberapa strategi seperti:
- Gunakan tools SEO keyword untuk mencari keyword yang sesuai
- Pertimbangkan volume saat memilih keyword, utamakan keyword dengan volume pencarian besar
- Gunakan keyword yang memiliki difficulty rendah
- Gunakan keyword yang sesuai dengan niche brand
- Gunakan keyword yang sesuai dengan search intent
- Gunakan long-tail keyword dan short-tail keyword
Contoh Copywriting: Technical
Tujuan dari copywriting technical adalah memberikan pengarahan, edukasi, dan mempermudah pemahaman pembaca saat akan menggunakan suatu produk. Biasanya, jenis copywriting ini bisa kita temui di informasi penggunaan produk, buku panduan teknis, dan lain sebagainya.
Copywriting Public Relation
Public relation copywriting adalah jenis copywriting yang berisi tulisan spesifik atas nama perusahaan. Biasanya jenis copywriting ini bisa kita temukan di press release perusahaan, atau konten-konten sejenisnya yang mewakili perusahaan.
Contohnya Bank BCA mengunggah konten press release di tengah maraknya modus penipuan akun palsu mengatasnamakan BCA. Di konten ini BCA memberikan informasi terkait cara menghindari dan melaporkan modus penipuan tersebut.
Copywriting Email Marketing
Terakhir email marketing yaitu copywriting yang dibuat untuk mengajak pembaca melakukan tindakan yang kita inginkan saat membaca pesan email marketing dari kita.
Contohnya email marketing dari Gramedia ini berisi ajakan untuk para pembaca memberi e-book Barbie Mattel yang ada di Gramedia Digital.
13 Contoh Copywriting – Teknik Headline
Selanjutnya, contoh copywriting berdasarkan teknik headline-nya. Ada beberapa yang umum digunakan dan bisa menarik audience, diantaranya:
Benefit-Driven Headline
Contoh copywriting pertama adalah benefit-driven headline yaitu menunjukkan manfaat langsung yang akan didapatkan pembaca dari membaca atau mengikuti konten yang kamu buat. Contoh copywriting-nya:
“Pelajari Cara Menghasilkan Uang dari Rumah”
Question Headline
Contoh selanjutnya adalah headline yang mengandung pertanyaan yang relevan dengan masalah atau kebutuhan pembaca untuk menarik perhatian mereka. Contohnya:
“Ingin Menurunkan Berat Badan? Ini Tipsnya!”
How-To Headline
Memberikan panduan langkah demi langkah untuk pembaca mencapai tujuan mereka, contonya:
“Bagaimana Cara Belajar Digital Marketing dalam 3 Bulan?”
List Headline
Menggunakan angka dan daftar untuk membuat konten lebih mudah dicerna dan menarik.
“10 Tips Efektif Belajar Microsoft Excel Untuk Pemula”
Curiosity Headline
Membangkitkan rasa ingin tahu pembaca dengan memberikan informasi yang menggoda tetapi tidak lengkap. Contohnya:
“Cara Mudah Mendapatkan Tidur Nyenyak yang Tidak Pernah Anda Pikirkan”
Command Headline
Memberikan instruksi atau perintah langsung kepada pembaca untuk mendorong mereka melakukan sesuatu. Contohnya:
Contoh: “Mulailah Hidup Sehat Sekarang Juga dengan Mengikuti Tips Ini”
Urgency/Sense of Emergency Headline
Menciptakan rasa mendesak agar pembaca segera mengambil tindakan. Contohnya:
“Hanya Hari Ini: Diskon 50% untuk Semua Produk!”
Testimonial Headline
Menggunakan testimoni atau ulasan dari orang lain untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas. Contohnya:
“Mengapa Ribuan Orang Memilih Produk Kami untuk Kesehatan Mereka?”
Guarantee Headline
Menawarkan jaminan atau garansi untuk memberikan rasa aman kepada pembaca. Contohnya:
“Dijamin: Hasil Terlihat dalam 30 Hari atau Uang Kembali!”
News Headline
Menyajikan informasi terbaru atau berita untuk menarik perhatian pembaca yang selalu ingin tahu apa yang baru. Contohnya:
“Studi Terbaru Menunjukkan Dampak Positif Meditasi pada Kesehatan Mental”
Fear Headline
Menggunakan rasa takut atau peringatan untuk mendorong pembaca mengambil tindakan untuk menghindari konsekuensi negatif. Contohnya:
“Jangan Lakukan Kesalahan Ini Saat Berinvestasi di Saham!”
Reason Why Headline
Memberikan alasan-alasan yang kuat mengapa pembaca harus mengambil tindakan tertentu.
“5 Alasan Mengapa Anda Harus Menggunakan Layanan Kami Sekarang”
Story Headline
Menceritakan kisah atau pengalaman nyata untuk menarik emosi dan perhatian pembaca. Contohnya:
“Kisah Ibu Rina yang Berhasil Jadi Data Entry Sukses”
Praktik Buat Copywriting
Setelah mengetahui beberapa jenis dan contoh copywriting, kini kamu bisa belajar ilmu copywriting secara lengkap sekaligus praktik membuat copywriting di kelas Mini Bootcamp AI-Powered Copywriting + Real Client Experience Digital Skola.
Di kelas ini, kamu akan belajar copywriting secara intensif bersama mentor expert yang merupakan praktisi ahli di bidangnya. Yang lebih menarik lagi, di kelas ini ada sesi khusus untuk Practice AI Prompt Engineering for Copywriting:
– Memahami tentang konsep dan kegunaan prompt engineering
– Memahami tentang kelebihan dan kekurangan dalam penulisan prompt
– Memahami struktur prompt engineering
– Tips penulisan prompt engineering untuk copywriting
– Memahami penggunaan ChatGPT untuk copywriting
– Demo dan praktik membuat prompt engineering menggunakan ChatGPT untuk menulis copywriting
Selain itu, kamu juga akan dapat fasilitas lengkap seperti:
- 1 Copywriting Portfolio secara end-to–end
- 7 Personal Project for Copywriting Portfolio
- Review Project and Portfolio 1-on-1 from Tutor
- Real study case from 3 Real Clients
- Sesi hands on for copywriting personal project
- Review CV and Cover Letter 1-on-1
- Project Presentation with 3 Real Clients
- Job Connector
- Publikasi 10 Copywriting Terbaik
- Unlimited Career Consultation
- Copywriter Expert Sharing Session
- Template Copywriting Portfolio
- Professional Branding Tutorial
Cari tahu info lengkapnya dengan klik button di bawah ini!