Penggunaan Formula AIDA dalam Copywriting

Copywriting menjadi salah satu aspek krusial dalam digital marketing. Copywriting memegang peran penting yang menentukan sebuah iklan atau campaign bisa berjalan optimal dalam menarik perhatian audience berkat penggunaan bahasa yang ringkas dan menarik. Dalam proses pembuatan copywriting yang menarik dan tepat bagi target audience, ada berbagai formula yang populer digunakan oleh copywriter, salah satunya adalah formula AIDA. Penggunaan formula AIDA dalam copywriting menjadi pengetahuan penting bagi pelaku profesi di bidang ini.

Tentunya untuk bisa membuat copywriting untuk iklan tidaklah mudah, copywriter dituntut untuk bisa kreatif dalam meramu kata-kata promosi dari copywriting ads yang akan dibuat. Nah, di sini peran formula copywriting sangat penting sebagai kunci untuk membantu kamu mengemas iklan dengan tulisan yang lebih baik yaitu lebih ringkas, jelas, dan menarik audience. Berbicara mengenai formula copywriting, selain penggunaan formula AIDA dalam copywriting, ada juga pengembangan formula lain yang serupa dengan AIDA, berikut diantaranya:

Semakin pensaran dengan formula AIDA dalam copywriting? Simak artikel ini sampai akhir!

Penggunaan Formula AIDA dalam Copywriting

AIDA adalah akronim dari Attention, Interest, Desire dan Action. Kita dapat menganalogikan empat hal ini seperti level yang diharapkan dicapai oleh audience sebagai respons dari promosi atau konten yang mereka lihat. Berikut penjelasan lengkapnya:

Attention

Attention atau perhatian adalah level awal respons audiens saat melihat konten kita. Pada level ini, perusahaan mengharapkan audience merasa tertarik untuk melihat dan memahami konten yang kita publikasikan. 

Untuk membuat audience tertarik untuk memperhatikan, copywriting harus memenuhi berbagai aspek seperti pilihan diksi yang tepat, menghindari kalimat yang terlalu panjang dan memberikan penawaran atau peringatan yang berhubungan dengan kepentingan target audience. Dengan rumusan copywriting demikian, maka audience yang melihat banner kita akan tertarik untuk memperhatikan konten.

Interest

Interest atau ketertarikan adalah level selanjutnya dari pengalaman audience saat melihat konten kita. Setelah konten berhasil menarik perhatian (attention), maka selanjutnya, audience diharapkan dapat merasa tertarik terhadap isi informasi yang kita sampaikan. 

Sebut saja, bila kita membuat konten dengan copywriting berupa promosi. Informasi promosi, tentu dapat menarik orang untuk melihat konten kita, selanjutnya pastikan informasi lanjutan yang dimuat dalam promosi tersebut, membuat orang tertarik karena dirasa menguntungkan atau sesuai dengan kebutuhannya.

Desire

Level selanjutnya setelah attention dan interest adalah desire yang dapat diartikan sebagai hasrat atau minat. Setelah kita mampu menarik perhatian audience untuk melihat konten kita dan muncul ketertarikan, jika penawaran yang kita sampaikan cocok dengan keinginan atau kebutuhannya, maka akan muncul hasrat atau minat dalam dirinya untuk mempertimbangkan membeli produk kita. 

Sebelum beranjak ke level selanjutnya, pada level ini, seorang konsumen mungkin akan melakukan berbagai hal seperti membandingkan produk kita dengan produk sejenis dari kompetitor atau meminta saran orang terdekat dan melihat kualitas produk kita lebih lanjut dari berbagai sumber untuk dapat memutuskan akan membeli atau tidak.

Action

Level terakhir dalam konversi dari konten yang sampai pada audience adalah action atau aksi, yakni tahapan ketika audience sudah melakukan tindakan yang kita harapkan seperti menghubungi kita melalui komentar, pesan langsung, atau menghubungi layanan pelanggan untuk menanyakan atau membeli produk yang kita tawarkan. Dengan demikian, tujuan dari publikasi konten kita sudah tercapai dan sampai pada audience kita.
Dengan mengimplementasikan formula AIDA, konten copywriting yang kamu hasilkan akan lebih tepat tersampaikan pada konsumen. Dengan demikian, konsumen pun dapat tergerak untuk melakukan aksi atau tindakan yang disampaikan melalui konten tersebut.

Tips Menerapkan Penggunaan Formula AIDA dalam Copywriting

Jika kamu ingin mencoba praktik penggunaan formula AIDA dalam copywriting, kamu bisa mengikuti tips ini:

Kenali Target Audiens

Sebelum menulis menggunakan formula AIDA, kamu harus mengetahui dulu target calon konsumen. Tujuannya agar kamu bisa memahami target sasaran dan bisa menulis pesan yang efektif sesuai dengan target audiens. Untuk bisa mengenali target audiens kamu bisa mengumpulkan informasi melalui riset pasar atau survei langsung. 

Pelajari Cara Membuat Headline

Headline jadi kunci utama agar formula AIDA bisa tersampaikan dengan baik, karena headline adalah baris paling pertama yang dilihat oleh audiens saat mereka membaca konten atau iklan. Oleh karena itu, kamu bisa coba pelajari dan praktik dulu membuat headline yang menarik. 

Pelajari Cara Membuat Call-to-Action

Selanjutnya yang tak kalah penting, kamu juga harus mempelajari dan praktik membuat call-to-action atau ajakan kepada calon konsumen agar mereka melakukan hal yang kita harapkan seperti:

• Beli sekarang!
• Dapatkan diskon 50% hanya untuk hari ini!
• PROMO TERBATAS!
  Promo khusus pengguna aplikasi saja!

Penggunaan Formula AIDA dalam Copywriting: Contoh di Konten JCO

Contoh penggunaan formula AIDA dalam copywriting yang pertama adalah dari caption konten Instagram JCO Indonesia. Di contoh caption satu ini, JCO ingin menginformasikan terkait JCO delivery app menggunakan formula AIDA, yaitu:

• Attention = Happy Friday!
• Interest =  Pesan donuts and beverages favorite dengan mudah dan FREE pengiriman di aplikasi JCO atau jcodelivery.com 
• Desire = Jangan sampai kamu melewati kesempatan yang berlaku hingga 16 Juli 2023.
• Action = Order your favorite JCO anywhere with our App! 

Penggunaan Formula AIDA dalam Copywriting: Contoh di Konten Tokopedia

Contoh penggunaan formula AIDA dalam copywriting yang selanjutnya adalah dari caption konten Instagram Reels Tokopedia. Di contoh caption satu ini, Tokopedia ingin mempromosikan produk minyak Bimoli menggunakan formula AIDA, yaitu:

• Attention = Video ini mengundang amarah emak-emak
• Interest =  Biar ga dimarahin emak karena buang-buang minyak, mending langsung beliin Minyak Goreng Bimoli 5 Liter di “Waktu Indonesia Beli Lokal” Tokopedia! Cuma 40 ribuan!!!
• Desire = Psssst banyak barang diskon mulai dari 50% juga loh
• Action = Cepetan sebelum emak ngamuk!!

Penggunaan Formula AIDA dalam Copywriting: Contoh di Konten Good Day Coffee

Contoh penggunaan formula AIDA dalam copywriting yang selanjutnya adalah dari konten Instagram Post Good Day Coffee. Di contoh konten single post satu ini, Good Day Coffee Indonesia ingin mempromosikan produk mereka edisi valentine menggunakan formula AIDA, yaitu:

• Attention = Spread Your love On Valentine Day
• Interest =  With Kopi Good Day + Visual produk edisi valentine
• Desire = GRATIS MUG VALENTINE!
• Action = Dapatkan di supermarket terdekat! + Visual logo supermarket yang menyediakan produk Good Day Coffee edisi valentine

Penggunaan Formula AIDA dalam Copywriting: Contoh di Konten Scarlett Whitening

Contoh penggunaan formula AIDA dalam copywriting yang selanjutnya adalah dari konten Instagram Carousell Scarlett Whitening. Di contoh konten carousell post satu ini, Scarlett Whitening ingin mempromosikan 4 produk mereka menggunakan formula AIDA, yaitu:

• Attention = PERFECTION FOR All Your Skin Needs
• Interest =  Swipe to know the difference -> + Visual Produk
• Desire = Penjelasan lengkap mengenai masing-masing produk sekaligus guide untuk masing-masing kulit dengan produk yang sesuai
• Action = GET YOURS NOW + visual logo marketplace yang menyediakan produk Scarlett Whitening

Penggunaan Formula AIDA dalam Copywriting: Contoh di Konten ShopeePay

Selanjutnya, contoh penggunaan formula AIDA dalam copywriting dari konten Instagram Reels ShopeePay Indonesia. Di contoh konten reels satu ini, ShopeePay ingin mempromosikan pembelian paket Telkomsel menggunakan ShopeePay menggunakan formula AIDA, yaitu:

• Attention = Beli Paket & Telkomsel Halo Min. 45k Rupiah
• Interest =  DAPAT CASHBACK HINGGA 11.000
• Desire = Periode 8-14 November 2023 PEMBAYARAN MENGGUNAKAN ShopeePay
• Action = DOWNLOAD MyTelkomsel SEKARANG

Belajar Penggunaan Formula AIDA dalam Copywriting

Tertarik mempelajari lebih banyak mengenai ilmu copywriting? Kamu bisa belajar bersama di kelas Mini Bootcamp AI-Powered Copywriting + Real Client Experience Digital Skola., di sesi intensif dengan bimbingan tutor expert akan membantumu meraih karier impian menjadi copywriter profesional dengan menggunakan kurikulum komprehensif.

Bahkan, kamu juga akan dapat sesi khusus Practice AI Prompt Engineering for Copywriting:

• Memahami tentang konsep dan kegunaan prompt engineering
• Memahami tentang kelebihan dan kekurangan dalam penulisan prompt
• Memahami struktur prompt engineering
• Tips penulisan prompt engineering untuk copywriting
• Memahami penggunaan ChatGPT untuk copywriting
• Demo dan praktik membuat prompt engineering menggunakan ChatGPT untuk menulis copywriting