Saat ini, istilah digital marketing pasti sudah tidak lagi asing untuk orang-orang. Bahkan, teknik pemasaran ini semakin relevan dan dibutuhkan oleh siapa saja, baik bisnis maupun individu profesional. Makanya, tak heran jika peluang karier di bidang ini juga menggiurkan. Akan tetapi, sebenarnya seperti apa ya cara kerja digital marketing hingga bisa memberikan hasil yang lebih efektif dalam pemasaran?
Pengertian Digital Marketing
Sebelum kita membahas seperti apa cara kerjanya, pertama kamu perlu ketahui dan pahami dulu apa pengertian dari digital marketing. Secara garis besar, digital marketing adalah cara promosi dengan memanfaatkan perangkat dan teknologi digital. Singkatnya, digital marketing merupakan bentuk pemasaran yang terjadi secara online melalui perangkat mobile, laptop, lewat internet, dan sebagainya. Sedangkan bentuknya sendiri bisa jadi berupa email marketing otomatis yang kompleks hingga pemilihan konten dalam blog sebuah website.
Setelah kamu tahu apa itu digital marketing, yang perlu kamu ketahui berikutnya adalah jenis-jenis digital marketing.
Jenis-Jenis Digital Marketing
Sebagai pengguna perangkat seperti smartphone dan laptop, kamu pasti sudah pernah melihat salah satu bentuk digital marketing atau lebih. Digital marketing bisa jadi diterapkan sebagai email yang masuk ke inbox-mu, hasil pencarian ketika kamu memasukkan suatu kata kunci di Google, iklan saat sedang menggunakan Facebook atau Instagram, ataupun video yang di-upload influencer yang kamu follow di TikTok.
Karena itu, bisa juga kamu simpulkan kalau digital marketing terdiri atas berbagai jenis strategi dengan beragam area spesialisasi. Hanya saja, inti dari digital marketing bisa kamu rangkum jadi 7 poin berikut ini.
Search engine optimization (SEO)
Secara garis besar, SEO merupakan cara untuk menstrukturkan dan mengoptimasi secara cermat halaman website agar bisa mendapatkan posisi terbaik di search engine result page (SERP), atau halaman hasil mesin pencari seperti Google, ketika pengguna melakukan pencarian menggunakan kata kunci yang terkait dengan website tersebut.
Baca juga: SEO Content Writing: Definisi Hingga Prospek Karier
Paid advertising
Paid advertising alias iklan berbayar bisa kamu terapkan baik itu di media sosial (paid social advertising) maupun di SERP (paid search advertising). Platform media sosial maupun search engine menyediakan sarana beriklan agar pengiklan bisa berkompetisi dengan konten-konten lain di platform digital pilihan mereka.
Email marketing
Dan seperti yang sudah bisa kamu tebak, email marketing merupakan salah satu bentuk digital marketing yang dilakukan dengan menggunakan email. Hanya saja, perlu kamu perhatikan bahwa email marketing bukan hanya soal newsletter ataupun kupon promo. Soalnya, segala bentuk interaksi pemasaran yang dilakukan lewat email masuk ke dalam kategori yang satu ini.
Content marketing
Sementara itu, content marketing adalah upaya pemasaran yang dilakukan dengan menggunakan konten online. Tak jarang content marketing juga dikombinasikan dengan strategi SEO maupun iklan berbayar, alias paid advertising. Dan beberapa contoh jenis konten yang masuk ke dalam kategori content marketing misalnya:
- Blog post
- Infografis
- Video
- Ebook
Affiliate marketing
Affiliate marketing merupakan salah satu jenis digital marketing di mana perusahaan memasarkan produk atau layanannya melalui pihak ketiga yang mengelola sebuah blog atau akun media sosial. Pihak ketiga inilah yang kemudian dikenal sebagai referral. Lewat strategi affiliate marketing, perusahaan menjangkau audiens dari para referral mereka dan memberikan insentif kepada referral berdasarkan aktivitas tertentu, seperti:
- Jumlah pendaftaran
- Transaksi penjualan
- Subscription
- Mobile marketing
Kemudian ada yang namanya mobile marketing, yaitu jenis digital marketing yang berfokus pada bagaimana menjangkau audiens yang disasar melalui perangkat mobile. Dengan semakin banyaknya angka pengguna perangkat mobile seperti smartphone dan tablet, perusahaan berpeluang besar mendapatkan perhatian target audiens lewat strategi pemasaran seperti push notification, social media post, email, maupun newsletter.
Social media marketing
Lalu ada social media marketing, yaitu bentuk digital marketing untuk meningkatkan brand awareness dan membantu brand mencapai sasaran marketing. Di sini, kamu bisa mengeksplorasi berbagai jenis konten yang dapat kamu optimalkan, seperti video, meme, testimoni, story, trending post, reels, dan sebagainya. Apabila diimplementasikan dengan cara yang tepat, kesempatan bisnis meningkatkan konversi jadi lebih tinggi, top-funnel traffic yang baik akan terbentuk, dan biaya iklan berbayar akan menurun.
Baca juga: Cara Membuat Portofolio Digital Marketing
Manfaat Digital Marketing
Sejak bidang ini jadi semakin populer dan mulai diterapkan oleh berbagai bisnis di segala industri dan skala yang bervariasi, kamu bisa amati sendiri bahwa hasil yang ditawarkan oleh digital marketing telah terbukti. Ditambah lagi, masyarakat di seluruh dunia juga telah mengalami perubahan gaya hidup, di mana mereka jadi menghabiskan lebih banyak waktu untuk online. Karena itu, tentu tak heran jika brand yang juga “hadir” secara online akan lebih familiar bagi mereka.
Bagi orang-orang yang masih awam dengan dunia pemasaran online, digital marketing bisa jadi topik yang asing dan rumit. Akan tetapi, sudah banyak yang membuktikan bahwa cara kerja digital marketing memang mampu bantu dorong pertumbuhan bisnis, terlebih lagi dengan strategi dan penerapan yang cermat. Dengan begitu, manfaat digital marketing pun akan dapat dinikmati secara optimal, seperti:
- Jangkauan audiens yang lebih luas
- Menjangkau target pelanggan yang lebih tepat
- Efisiensi biaya pemasaran yang lebih baik dibandingkan metode pemasaran tradisional
Maka dari itu, rasanya tak heran kalau lebih dari 60% marketer telah beralih dari pemasaran tradisional ke digital marketing (sumber: Lyfe Marketing).
Cara Kerja Digital Marketing
Kalau begitu, seperti apa ya cara kerja digital marketing? Pertama, kamu perlu pahami dulu bahwa masing-masing jenis internet marketing memiliki fungsinya masing-masing. Oleh karena itu, kamu sangat dianjurkan untuk menilai big picture-nya terlebih dahulu sebelum menentukan apa bentuk digital marketing yang tepat dan platform yang digunakan.
Di samping itu, kamu juga bisa mengombinasikan beberapa jenis digital marketing dalam campaign-mu. Bahkan, praktik seperti ini sudah sangat wajar dilakukan oleh para digital marketer untuk mencapai tujuan pemasaran dengan cara yang lebih efektif dan efisien.
Lantas, apa kombinasi strategi digital marketing yang tepat? Sebenarnya tidak ada rumus pasti untuk menjawab pertanyaan tadi karena semuanya kembali pada apa tujuan pemasarannya dan kebutuhan perusahaan/brand. Akan tetapi, kamu bisa pelajari dan kembangkan skill untuk mempertajam dirimu dalam memilih strategi digital marketing yang tepat.
Salah satu caranya adalah dengan mengikuti Mini Bootcamp Digital Ads dari Digital Skola, yang menawarkan kelas intensif selama 14 sesi. Dengan kurikulum berbasis industri, kamu bisa belajar sekaligus praktik agar kamu bisa langsung terapkan materi ke dalam implementasi. Dan di sini, kamu bisa pelajari seluk-beluk digital ads di bawah bimbingan tutor berpengalaman, termasuk belajar tentang cara kerja digital marketing agar kamu nanti bisa jadi digital marketer yang andal. Cari tahu selengkapnya mengenai kelas ini dengan klik tombol di bawah: